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Revista de Saúde Pública

Print version ISSN 0034-8910

Abstract

MASTROIANNI, Patrícia C; VAZ, Amanda Cristina R; NOTO, Ana Regina  and  GALDUROZ, José Carlos F. Análisis del contenido de propagandas de medicamentos psicoactivos. Rev. Saúde Pública [online]. 2008, vol.42, n.5, pp. 968-971.  Epub Aug 14, 2008. ISSN 0034-8910.  http://dx.doi.org/10.1590/S0034-89102008005000045.

El objetivo del estudio fue describir las figuras humanas retratadas en las propagandas de medicamentos psicoactivos con relación al género, la edad, la etnia y el contexto social. Se realizó un análisis del contenido de 86 anuncios publicitarios inéditos divulgados en Araraquara (sureste de Brasil), en el año 2005. La asociación entre las categorías fue analizada usando la prueba exacta de Fisher. Se detectó un predominio de mujeres (62,8%), siendo cuatro veces mas frecuentes que los hombres en propagandas de antidepresivos y ansiolíticos. La mayoría estaba constituida por jóvenes adultos (72%), de etnia blanca (98,8%). Las personas estaban en tiempo de ocio (46,5%), en sus casas (29%) o en contacto con la naturaleza (16,2%). El mensaje transmitido fue que los medicamentos tratan sintomatologías subjetivas de incomodidad del día a día, induciendo un reclamo irracional que puede reflejarse en la prescripción medicamentosa

Keywords : Psicotrópicos; Publicidad de Medicamentos; Propaganda; Conocimientos, Actitudes y Práctica en Salud; Género y Salud.

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