SciELO - Scientific Electronic Library Online

 
vol.42 issue5Use of phosphodiesterase-5 inhibitors by college students author indexsubject indexarticles search
Home Page  

Revista de Saúde Pública

Print version ISSN 0034-8910

Abstract

MASTROIANNI, Patrícia C; VAZ, Amanda Cristina R; NOTO, Ana Regina  and  GALDUROZ, José Carlos F. Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativos. Rev. Saúde Pública [online]. 2008, vol.42, n.5, pp. 968-971.  Epub Aug 14, 2008. ISSN 0034-8910.  http://dx.doi.org/10.1590/S0034-89102008005000045.

O objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa.

Keywords : Psicotrópicos; Publicidade de Medicamentos; Propaganda; Conhecimentos, Atitudes e Prática em Saúde; Gênero e Saúde.

        · abstract in English | Spanish     · text in English | Portuguese     · pdf in English | Portuguese