Resumen

PRIETO-RODRIGUEZ, Adriana; MORENO- ANGARITA, Marisol  y  CARDOZO-VASQUEZ, Yency S. Modelo de comunicación desde una perspectiva social, orientado a la actividad física. Rev. salud pública [online]. 2006, vol.8, suppl.2, pp. 81-93. ISSN 0124-0064.  http://dx.doi.org/10.1590/S0124-00642006000500007.

Objetivo Se diseñó y aplicó un modelo de comunicación, en el contexto de una Red aplicada a tres regiones de Colombia, Bogotá, Antioquia y Quindío, basado en el enfoque macrointencional, dirigido a afianzar la comprensión del tema de actividad física en los actores relacionados con el tema desde una interpretación multidimensional. Métodos Se definieron poblaciones objetivo y se conformaron equipos de trabajo durante un proceso de tres meses, basados en tres estrategias: producción social, transmisión y democratización. Resultados Se desarrollaron mensajes basados en la construcción de los productores sociales; se ampliaron los conceptos iniciales relacionados con cuerpo, autocuidado, actividad física y salud. Conclusiones Los modelos de comunicación en salud, que se orientan al desarrollo de habilidades personales en relación con la capacidad de comunicar y construir sentidos compartidos, permiten apropiación y recordación de mensajes en salud. El modelo es una estrategia de comunicación que afianza la construcción compartida de mensajes en salud. Este enfoque exige el desarrollo de acciones locales y el fomento de la capacidad organizacional comunitaria.

Palabras llave : Comunicación; medios de comunicación; comunicación persuasiva; comunicación social; actividad motora.